2019中国互联网广告收入4367亿,字节跳 - 提供股票配资,股票,财经,理财等信息

2019中国互联网广告收入4367亿,字节跳

2020-01-27 02:49:02 围观 :
2019中国互联网广告收入4367亿,字节跳动与美团点评成新宠

2019年我国互联广告收入约4367亿人民币相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少了5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。

从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%,稳居第一,比2018年增长3%;互联网

具体而言,中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城,这些企业中了中国互联网广告份额的94.85%,较2018年同期数据增加了2.18%,头部效应进一步突显。

值得注意的是2019年,字节跳动和美团成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。

数据来源于最近在北京师范大学京师大厦发布的《2019中国互联网广告发展报告》。报告发布会中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚一堂,共同回顾、总结2019年中国互联网广告发展状况,研判、预测中国互联网广告的未来走势

纵观2019年互联网广告的整体发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,万物互联不断更新广告人的认知格局。与会专家一致认为,5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网广告带来更多可能。面对中国经济稳步发展积淀的基本盘,人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展投以更大的信心。

具体而言,《报告》呈现出以下九大关键观点

观点一:“放缓型”增长特征持续

2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,年增长率为18.2%,增幅较上年同期下降约5.96个百分点。一方面,互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣,“增长”一直是互联网广告行业的主旋律;另一方面,广告毕竟依附于实体经济,受宏观经济周期波动的影响,互联网广告增长表现出“放缓”迹象,这符合行业发展的正常规律。

观点二:“信息-购买”闭环型广告平台持续走强

2019年电商平台广告占总量的35.9%,稳居第一,较2018年增长3%。电商平台所建构的“信息-购买”行为闭环奠定了该平台广告持续保持强势增长的基础。一方面,电商平台多年来培养起规模庞大的强购买意愿用户;另一方面,电商平台的客服咨询、支付方式快递与售后服务等全链条强力支持从广告信息触达到完成购买的全过程,构建起电商广告持续增长的坚实基础。

观点三:搜索类广告平台式微

搜索类平台广告虽在互联网广告份额排行榜中仍位居第二,但其在总盘子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%,百度从中国互联网广告收入TOP10企业中由第二位降至第三位是搜索类广告式微的现实表征。搜索类平台如何扭转目前的局面,这一问题值得行业认真思考。

观点四:头部企业高度集中,赢家通吃

2019年前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额,较2018年同期数据增加了2.18个百分点,高于2018年较上一年增加的1.75个百分点。头部企业赢家通吃的格局进一步巩固,中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。

观点五:互联网广告后起之秀锋芒竟现

在互联网广告头部企业高度集中的态势下,圈子内的竞争格局从未板结。那些具有强大吸聚流量和服务能力的企业,正是充分竞争市场强有力的“分食者”。2019年,字节跳动和美团成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。

观点六:食品母婴类快消品稳住市场的基本盘

广告是食品饮料与个护及母婴类快消品竞争的重要手段,两个品类持续居于互联网广告投放的前两名,占有54.17%的广告市场份额。不仅如此,在交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍收缩的情况下,食品饮料与个护及母婴两大品类的市场份额分别增加了3.79个百分点和1.07个百分点,对2019年互联网广告营收的提升功不可没。

观点七:中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇

中国互联网巨头积极拓展海外业务,Tiktok全球下载量已超过10亿人次;斗鱼启动赴美上市, 月活跃用户近 1.6 亿;阿里巴巴国际站推出包括“人货场”数字化、交易履约数字化和信用体系数字化三个方面的“数字化出海计划”……如何利用海外平台获得有效用户和流量变现,在机遇面前广告主面临新选择。

观点八:监管面临用户生物信息安全新挑战

面部识别、AI换脸等技术在为人们提供趣味生活方式的同时,也带来了用户生物信息过度商业化及被泄露风险。Zao软件的一夜曝红反映出用户会为了“好玩”而用自己的生物信息换取服务的倾向。用户生物信息具有唯一性与终身性,监管部门需改变“事后叫停”的传统治理路径,着手规范商家针对用户生物信息的采集与使用行为。

观点九:5G商用加速助推移动互联网的高速发展

工信部向中国电信中国移动中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可,奏响了5G商用的序曲,将进一步推动中国5G产业链的成熟与发展,加速中国移动互联网发展的进程。

相关文章

  • 甘肃上市公司全景扫描(从资本市场看中国区域竞争系列)
    甘肃上市公司全景扫描(从资本市场看中国区域竞争系列)

    不来西部,不知中国疆域之辽阔,短短几天时间本人就经历了戈壁、雅丹、丹霞、沙漠、绿洲、雪山等各种地形地貌,而且大部分地区都是无人区,手机几乎没有信号。

    2020-01-16
  • 新能源车年产销量首次下降,业内人士:发展不能依赖政府补贴
    新能源车年产销量首次下降,业内人士:发展不能依赖政府补贴

    行业专家分析指出,新能源汽车要发展是不能依赖政府补贴的,企业要想壮大,“关键是企业要加大生产批量,降低成本,从而降低价格。”

    2020-01-15
  • 2019中国互联网广告收入4367亿,字节跳
    2019中国互联网广告收入4367亿,字节跳

    2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币,相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少了5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。

    2020-01-27
  • 茅台集团两子公司连发提价通知,业界认为53度飞天茅台涨价已是必然
    茅台集团两子公司连发提价通知,业界认为53度飞天茅台涨价已是必然

    1月6日,茅台集团旗下保健酒业公司发出涨价通知称,原辅材料价格上涨,导致公司产品成本增大,决定对现有基酒品类、档次、价格进行调整,新的价格体系在今年3月1日起开始执行,但没有给出具体涨价的幅度与价格。

    2020-01-15
  • 创业从“刚需”开始,足力健老人鞋
    创业从“刚需”开始,足力健老人鞋

    “我们请老人到公司来,也去老人家里拜访,公园里见着阿姨就聊,鞋袜一脱,就发现了很多问题:老人们的脚变宽了,有的拇指外翻、有的脚背很高、有的足弓是平的;伸手去摸脚后跟,疼得直往里缩,那是因为有骨刺;许多老人都有脚垫,走路很疼……”

    2020-01-23
  • A股公司欠税图谱公布 涉及多家龙头地
    A股公司欠税图谱公布 涉及多家龙头地

    对于很多上市公司来说,2019年非常不平凡。近期,每日经济新闻与启信宝合作,剖析官方披露的欠税数据,首次系统性分析A股公司欠税记录。

    2020-01-28
  • 行业寒冬下的创新,先租后买弹个车
    行业寒冬下的创新,先租后买弹个车

    随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,网购、分期等消费方式被越来越多的人接受,在此基础上,与之相关的信用消费也逐渐从一种冷门方式演变成目前的主流消费方式,花呗、白条等信用消费产品的出现,更是极大地丰富了消费者的购物选择。

    2020-01-26
  • 16家银行排队冲刺A股IPO
    16家银行排队冲刺A股IPO

    进入2020年后,目前有多达16家银行出现在证监会披露的排队上市企业名单之中,可以预见,A股银行IPO今年或又迎来“井喷”。

    2020-01-24
  • 这两类股或成百倍大牛
    这两类股或成百倍大牛

    股市在最近这一周并无大的故事可讲,这一周闹得最火的可能就要数开车进故宫的事了,其实这个事是个很小的事,关于这事的评论,网上太多太多,笔者这里就不说了。

    2020-01-25
  • 一汽轿车连续4年财报数据有误 深交所发监管函批评
    一汽轿车连续4年财报数据有误 深交所发监管函批评

    1月14日晚,一汽轿车发布深交所对该公司的监管函公告,针对一汽轿车连续4年出现年报数据差错给予批评,要求该公司严格遵守《证券法》、《公司法》等法规及《股票上市》的规定,及时、准确、完整披露财报信息,并杜绝此事发生。

    2020-01-16
留言与评论(共有 0 条评论)
昵称:
匿名发表 登录账号
   
验证码: